Teknologi – YouTube mengatakan ratusan ribu pembuat konten kini mendapatkan gaji dari memposting video pendek di platform tersebut, seiring dengan upaya mereka untuk bersaing dengan pesaing seperti TikTok dan Instagram. Biayanya tidak murah: platform milik Google ini mengeluarkan puluhan ribu dolar kepada beberapa kreator Shorts topnya — seperti influencer kecantikan Sydney Morgan — setiap bulannya.
YouTube mulai menawarkan kepada kreator bagian pendapatan iklan untuk Shorts tahun lalu ketika fitur peniru TikToknya berjuang untuk menonjol dalam lanskap video pendek online yang sangat kompetitif. Kini, lebih dari seperempat dari lebih dari 3 juta pembuat konten di Program Mitra YouTube menghasilkan uang dari video Shorts, seringkali selain video tradisional berdurasi panjang, perusahaan tersebut mengumumkan dalam sebuah postingan blog pada hari Kamis.
YouTube mengatakan data baru ini berkaitan dengan kemampuannya untuk memberi insentif kepada pembuat konten yang sudah ada untuk mencoba format baru — dan untuk menarik pengguna baru. Platform milik Google ini mengandalkan dana yang besar dan sejarah panjang dalam bermitra dengan para pembuat konten dalam upayanya untuk terus mengembangkan Shorts.
“Kami melihatnya sebagai alat yang dibutuhkan pembuat konten untuk menjangkau pemirsa di mana pun mereka berada, dan pemirsa tentu saja menyukai konten berformat pendek dan ringan, selain semua format lain yang kami tawarkan,” Amjad Hanif, wakil presiden YouTube untuk produk, mengatakan kepada CNN dalam sebuah wawancara eksklusif bersama Wakil Presiden Amerika Tara Walpert Levy menjelang pengumuman hari Kamis.
Bagi YouTube, yang sudah lama menjadi kekuatan dominan dalam video online, mengembangkan video Shorts sangatlah penting agar tetap relevan dan mempertahankan bisnisnya di tengah popularitas TikTok, serta meningkatnya persaingan dari Instagram, Snapchat, X, dan lainnya. YouTube masih memiliki ruang untuk berkembang: YouTube mengatakan pada hari Kamis bahwa Shorts kini memiliki rata-rata penayangan harian sebesar 70 miliar, sedangkan Meta mengatakan tahun lalu bahwa video pendeknya, Reels, telah mencapai rata-rata penayangan harian sebesar 200 miliar di Facebook dan Instagram.
Video berdurasi pendek berpotensi menjadi sumber pendapatan: Meta mengatakan pada bulan Juli bahwa Reels akan menghasilkan pendapatan iklan tahunan sebesar $10 miliar. (YouTube, yang menghasilkan total pendapatan iklan lebih dari $31 miliar dari seluruh platform pada tahun lalu, menolak memberikan angka penjualan spesifik untuk Shorts.)
Untuk menghasilkan dana periklanan tersebut, platform memerlukan pembuat konten untuk membuat konten untuk menjual iklan. YouTube mengatakan Program Mitranya yang telah berusia 16 tahun, yang digunakan untuk membayar kreator, bersifat unik karena menawarkan kepada kreator sebagian dari pendapatan iklan yang diperolehnya, dibandingkan membayar mereka dari “dana kreator”, yaitu model yang digunakan oleh platform pesaing. .
“Jika Anda memilih untuk membangun bisnis, berinvestasi di studio, atau berinvestasi pada kamera untuk merekam rangkaian video berikutnya, Anda tidak dapat melakukan itu jika Anda tidak memiliki program yang dapat diandalkan,” Hanif mengatakan, seraya menambahkan bahwa keandalan dan transparansi adalah hal yang membedakan program YouTube bagi para pembuat konten. “Anda dapat memahami bagaimana Anda memperoleh penghasilan,” tambahnya. “Yang berubah bukanlah seperangkat aturan yang berbeda.”
Sebaliknya, TikTok mendapat kritikan dari beberapa kreator pada tahun lalu karena mengubah aturan terkait cara mereka membayar kreator atas konten mereka.
Kemungkinan pelarangan TikTok di Amerika Serikat – setelah DPR meloloskan undang-undang yang mewajibkan TikTok untuk memisahkan diri dari perusahaan induknya di Tiongkok atau dilarang dari toko aplikasi AS – juga menimbulkan pertanyaan tentang potensi platform pesaing untuk mendapatkan keuntungan lebih besar. pijakan di ruang video bentuk pendek. Namun para eksekutif YouTube mengatakan mereka tidak memperhitungkan hal itu.
“Kami selalu beroperasi dalam lanskap kompetitif, kami akan selalu beroperasi dalam lanskap kompetitif,” kata Walpert Levy FOR4D. “Jelas ada banyak sekali perubahan yang terjadi pada ekosistem di sekitar kita. Namun strategi kami tetap sama.”
‘TikTok-ifikasi’ YouTube menghadapi tinjauan yang beragam
Morgan, sang pencipta kecantikan, mulai memposting konten di Instagram dan kemudian di YouTube selama pandemi, tumbuh dengan mempelajari trik riasan dari para YouTuber sebelum dia.
Meskipun dia mulai memposting pada tahun 2020, Morgan mengatakan bahwa pemirsa YouTube-nya benar-benar meningkat setelah platform tersebut meluncurkan Shorts pada tahun berikutnya. Pada hari peluncuran fitur tersebut, dia memposting video pendek yang menampilkan riasan yang terinspirasi dari emoji dan ditonton sebanyak 30 juta kali secara “gila”.
“Sifat konten berdurasi pendek adalah dapat dikonsumsi dengan sangat cepat, dan ini adalah format terbaik untuk menjangkau masyarakat luas dan menarik pemirsa baru,” kata Morgan kepada CNN. “Saya menggunakan video Shorts sebagai pelengkap untuk menjangkau audiens baru dan menyalurkan mereka ke video berdurasi panjang saya sekarang.”
Shorts kini juga menjadi sumber pendapatan utama Morgan, yang berjumlah sekitar $20.000 setiap bulan, dua pertiga dari total pendapatannya dari YouTube, katanya.
“Saya menghasilkan lebih banyak hanya dengan membagi (pendapatan) YouTube Shorts dalam sebulan dibandingkan dengan platform serupa lainnya dalam setahun,” katanya.
YouTube menolak membagikan data mengenai jumlah total yang dibayarkan kepada pembuat video Shorts pada tahun tersebut sejak mereka menambahkan fitur tersebut ke Program Mitra YouTube.
Tidak semua YouTuber menjual Shorts. Beberapa kreator mengunjungi Reddit — atau bahkan memposting video YouTube — mengungkapkan rasa frustrasinya karena Shorts kini menghabiskan ruang di halaman beranda YouTube dan menerima promosi yang dapat mempersulit YouTuber lama untuk mendapatkan penonton.
Dan beberapa pembuat konten tidak tertarik membuat konten yang sesuai dengan klip berdurasi 60 detik. Destin Sandlin, kreator di balik saluran pendidikan sains berusia 17 tahun, SmarterEveryDay, mengatakan kepada CNN bahwa dia menghindari Shorts karena ingin mendalami topik yang dia ajarkan kepada pemirsa, seperti cara Kodak membuat film atau cara NASA mengarahkan roket.
“Jika saya adalah CEO YouTube, saya akan menyadari bahwa saya memiliki platform yang paling demokratis dan luar biasa dalam memberikan suara kepada masyarakat yang pernah ada, dan saya akan menggunakannya untuk percakapan yang mendalam dan bermakna,” kata Sandlin, sesuatu yang dia katakan. percaya bahwa hal ini akan lebih sulit dengan platform “TikTok-ification”.
Sandlin mengatakan dia sekarang sangat bergantung pada Patreon, situs pihak ketiga di mana pemirsa dapat melakukan pembayaran rutin untuk mendukung pembuat konten favorit mereka, agar dapat terus membuat konten pendidikan berdurasi panjang tanpa harus mengkhawatirkan kinerjanya dalam algoritma YouTube.
Namun, Hanif mengatakan bahwa meskipun dia mendengar kekhawatiran serupa dari YouTuber lain, dia memandang Shorts hanya sebagai opsi format lain — dan peluang menghasilkan uang — bagi para pembuat konten.
“Sebagai seorang entertainer, Anda harus bertemu dengan penonton di mana pun mereka berada,” kata Hanif. “Dalam beberapa vertikal, penting untuk dapat menjangkau pemirsa Anda dalam (video berdurasi pendek) … Keindahan YouTube adalah kami memberi Anda semua format tersebut untuk menjangkau semua segmen pemirsa Anda dengan cara yang benar-benar cara yang efisien.”